Betterwood » Video » Vi projekterar dokumentation

Från chans till idé

Betterwood är ett företag som föddes ur en blandning av slump, engagemang och rätt timing. Grundaren, som ursprungligen kommer från Colombia, arbetade vid den tidpunkten för den colombianska handelsmyndigheten i Tyskland, där hon hjälpte företag att etablera sina produkter – från blommor till textilier – på den tyska marknaden. FSC-certifierat tropiskt trä spelade ingen roll vid den tiden. Men hennes bror, som arbetade för den colombianska utrikeshandelskammaren, upptäckte en stor efterfrågan i Europa. Han reste till Sydamerika, tog de första kontakterna med producenter och lade därmed grunden för handeln med FSC-certifierat tropiskt trä – och för Betterwood.

Första stegen i internationell timmerhandel

I början vände sig teamet till miljöorganisationen WWF och fick det avgörande tipset om Global Forest Trade Network. De första konkreta kontakterna togs genom detta nätverk – bland annat ett projekt i Bolivia som erbjöd FSC-certifierat tropiskt trä från hållbart skogsbruk. Utan någon tidigare erfarenhet av timmerhandeln reste grundaren till Bolivia, presenterade sig för flera företag och erbjöd sig att distribuera virket i Tyskland. Det stod dock snabbt klart att hon som medlare inte kunde uppfylla båda sidors förväntningar. Lösningen blev att sköta importen själva.

Direkthandel med FSC-certifierat tropiskt trä

Direkthandel blev kärnan i Betterwoodutan mellanhänder, med full transparens och ansvar. Det innebär att företaget kan garantera att endast FSC-certifierat tropiskt trä säljs. Detta oberoende möjliggör rättvisa priser för producenter och kunder – och ger Betterwood förmågan att kontrollera hela leveranskedjan: från avverkning till leverans. Målet är inte bara att leverera högkvalitativt virke, utan också att skydda regnskogen.

Lagarbete: Tre huvuden, ett mål

I dag Betterwood drivs av syskonen Körting och en nära vän – som ett välkoordinerat team med tydligt definierade uppgifter. Familjestrukturen möjliggör snabba beslut, men också intensiva diskussioner. Olika perspektiv möts, men det är just där företagets styrka ligger. Vi förenas av en gemensam vision: att öka medvetenheten om FSC-certifierat tropiskt virke i Europa och därigenom initiera hållbar förändring i branschen.

Fokus på Tyskland, Österrike och Schweiz

Betterwood säljer FSC-certifierat tropiskt trä främst i tysktalande länder – genom ett kontor i Berlin, som också ansvarar för kundservice. En riktad SEO-strategi säkerställer att kunderna Betterwood lätt att hitta online – med söktermer som ”FSC-certifierat tropiskt trä”, ”tropisk trädäck” eller ”hållbart trädgårdsträ”. Synlighet i sökmotorer är en viktig framgångsfaktor – eftersom det leder människor med ekologiska krav direkt till rätt produkt.

Från osäkerhet till stabilitet

De första åren präglades av osäkerhet, mycket engagemang och uthållighet. Idén att direktimportera FSC-certifierat tropiskt trä var ny – och riskabel – vid den tiden. Men med varje nytt partnerskap, varje levererad beställning och varje positiv kundfeedback växte förtroendet för företagets eget koncept. I dag Betterwood stabil på marknaden – och kan fortsätta växa med sikte på framtiden.

FSC-certifierat tropiskt trä som vision

Betterwood visar att FSC-certifierat tropiskt virke kan vara ett sätt att skydda regnskogen istället för att exploatera den. Genom transparenta leveranskedjor, rättvisa priser och nära samarbete med lokala producenter blir hållbart skogsbruk verklighet. Visionen: att skapa ett alternativ till den konventionella virkeshandeln – högkvalitativt, ekologiskt och transparent.